Maarten
Online marketing development
Tracking · Technische SEO · Landingspagina's · Automation
Online marketing development
Online marketing development voor de technische kant van je marketing: tracking en conversies in GA4 en Google Tag Manager, consent die klopt, technische SEO, snelle landingspagina's en marketing-automation. Freelance, met 25 jaar ervaring, vanuit Nijmegen en remote door heel Nederland.
Eerder gebouwd voor Suitableshop.nl.
Eén ervaren freelancer
Online marketing technisch goed ingericht
Een audit van tags, conversies, consent en laadtijd, gevolgd door een meetplan en een concrete lijst verbeterpunten. Samenwerking met je marketeer of bureau, dat de campagnes zelf blijft doen. Vooraf is er een gesprek nodig om te weten wat er speelt, niet andersom.
- Tracking- en consent-audit
- GA4, GTM en server-side tagging
- Technische SEO en snelle landingspagina's
- Direct contact, geen tussenlagen
Voorbeelden van opgeleverd werk
Een webshop die technisch én commercieel sterker staat
Van een traag, slecht converterend platform naar een snelle webshop die soepel samenwerkt met de systemen erachter.
Online marketing begint bij een technisch fundament
Online marketing draait op data, en die data komt van de website. Een campagne in Google Ads of Meta kan alleen goed worden bijgestuurd als conversies correct worden gemeten. Een pagina kan alleen ranken als zoekmachines hem goed kunnen lezen en hij snel laadt. En een lead levert pas iets op als hij op de juiste plek in het CRM of het e-mailplatform belandt. Dat technische fundament is waar een developer het verschil maakt: niet in het bedenken van de campagne, maar in zorgen dat alles eronder klopt, zodat de marketing die erop draait op betrouwbare cijfers kan sturen.
Online marketing development is daarbij bewust afgebakend. Tracking inrichten in GA4 en Google Tag Manager, server-side tagging, cookie consent die aansluit op de wet en op Consent Mode, conversie-API's voor advertentieplatforms, technische SEO, snelle landingspagina's en de automatisering van lead- en klantstromen horen erbij. Campagnestrategie, het beheren van advertentiebudgetten, het schrijven van content en het beheren van social media horen er niet bij. Dat werk ligt bij een marketingbureau of een eigen marketeer, en de samenwerking werkt het best als die rolverdeling vanaf het begin helder is.
Elk traject begint met een technische audit: welke tags draaien er en vuren ze op het juiste moment, worden conversies dubbel of juist niet geteld, wordt er gemeten voordat er toestemming is gegeven, hoe scoort de site op de Core Web Vitals, en waar gaan leads na het formulier naartoe? Daaruit volgt een lijst met concrete verbeterpunten, gerangschikt op wat het meeste oplevert. Vaak is dat een opgeschoonde tagstructuur met een meetplan, soms een versnelde landingspagina, soms een koppeling die leads automatisch in het CRM zet.
Voor wie dit werkt, loopt uiteen: een webshop die niet meer weet welke cijfers in GA4 te vertrouwen zijn, een bedrijf dat veel in advertenties investeert maar conversies mist door consent-instellingen of adblockers, een marketingbureau dat de technische implementatie wil uitbesteden en zelf de klantrelatie houdt, of een organisatie die leads uit formulieren nog handmatig overtypt. Vanuit Nijmegen wordt er gewerkt voor opdrachtgevers door heel Nederland, meestal op afstand, en met vijfentwintig jaar ervaring aan de bouwkant van websites en webshops.
Wat de technische kant van jouw online marketing nodig heeft, is zonder de site en de huidige metingen gezien lastig te zeggen. Daarom begint het meestal met een kennismakingsgesprek: een half uur om te horen wat er wordt gemeten, waar de twijfel zit en wie er verder bij betrokken is, gevolgd door een eerlijk beeld van wat er technisch nodig is. Geen verplichting, en geen verkooppraatje over marketingdiensten die beter bij een bureau passen.
Gebouwd voor
Klaar voor marketingcijfers die je kunt vertrouwen?
Wat online marketing development oplevert
Zelden is een nieuwe website de oplossing; meestal levert een gerichte technische ingreep op het punt waar de cijfers of de snelheid tekortschieten al het meeste op. Een paar voorbeelden van wat er dan concreet verandert.
-
Conversiecijfers die kloppen
Een meetplan met duidelijke gebeurtenissen, e-commerce-events die één keer vuren en conversies die overeenkomen met wat de webshop of het CRM laat zien, zodat campagnes op echte cijfers worden bijgestuurd.
-
Consent die aansluit op de wet
Een cookiebanner die doet wat hij belooft: tags die pas meten na toestemming, Consent Mode correct doorgegeven en een keuze die de bezoeker later nog kan wijzigen.
-
Betrouwbaardere meting via server-side tagging
Een server-side container van Google Tag Manager en conversie-API's voor advertentieplatforms, binnen de grenzen van de gegeven toestemming, zodat minder data verloren gaat door browserbeperkingen.
-
Een technisch sterke SEO-basis
Een schone URL-structuur, correcte redirects, gestructureerde data, een sitemap die klopt en snelle Core Web Vitals, zodat content de kans krijgt om gevonden te worden.
-
Leads die vanzelf op de juiste plek komen
Formulieren die leads automatisch in het CRM of e-mailplatform zetten, met de bron van de campagne erbij, zodat opvolging sneller gaat en duidelijk is welk kanaal wat oplevert.
-
Advies over waar de meeste winst zit
Tags opschonen, een landingspagina versnellen of eerst het meetplan op orde brengen: een korte technische audit van tracking, consent en snelheid maakt meestal al duidelijk welke stap als eerste het meeste oplevert.
Benieuwd wat een audit van je tracking en consent oplevert?
Online marketing op een snelle, vindbare webshop
Voor Suitableshop is gewerkt aan een snelle, goed vindbare webshop die soepel samenwerkt met de systemen erachter. Naast de technische basis en de koppelingen hoorden daar performanceverbeteringen en een technisch sterke SEO-basis bij, zodat de webshop beter vindbaar werd voor relevante zoekopdrachten. Precies het deel van online marketing waar een developer het verschil maakt.
Technische SEO is geen trucje, maar zorgen dat zoekmachines de site goed kunnen lezen: logische URL's, correcte canonicals en redirects, gestructureerde data voor producten en categorieën, en pagina's die snel laden en stabiel opbouwen. Dat laatste telt ook voor advertenties: een landingspagina die traag is, maakt elke klik duurder.
De content zelf, de zoekwoordstrategie en de campagnes liggen bij de marketeer of het bureau. De technische basis zorgt ervoor dat dat werk niet wordt tegengehouden door de site zelf.
Online marketing meten met betrouwbare tracking
Veel sites hebben een Google Tag Manager-container die in de loop der jaren is gegroeid: tags van oude campagnes, dubbele conversies en triggers die niemand meer begrijpt. Het resultaat is cijfers waar marketing en e-commerce het niet over eens worden. Een opgeschoonde container begint bij een meetplan: welke gebeurtenissen zijn belangrijk, hoe heten ze, en welke parameters gaan mee?
Daarna volgt de inrichting in GA4 en de advertentieplatforms, met e-commerce-events die aansluiten op de ordergegevens en een consent-oplossing die bepaalt wat er wel en niet wordt gemeten. Server-side tagging kan de meting robuuster maken en meer controle geven over welke gegevens naar welke partij gaan, maar vraagt ook om hosting en onderhoud. Of het de moeite waard is, hangt af van het advertentievolume en wordt eerlijk benoemd.
Alles wordt eerst in een testomgeving of via de previewmodus gecontroleerd voordat het live gaat, en de opzet wordt gedocumenteerd, zodat een bureau of een nieuwe marketeer er later mee verder kan.
Twijfel wat bij de developer hoort en wat bij je bureau? Een half uur meedenken helpt vaak al.
Online marketing-werk dat regelmatig terugkomt
Van een opgeschoonde tagstructuur tot een landingspagina die snel laadt: onderstaand het technische werk dat het vaakst terugkomt, telkens in samenwerking met de marketeer of het bureau dat de campagnes doet. Elke wijziging wordt eerst in de previewmodus of op een testomgeving gecontroleerd, en de opzet wordt vastgelegd in een meetplan dat ook voor de marketeer leesbaar is.
GA4 en Google Tag Manager
Een meetplan, een opgeschoonde container en e-commerce-events die aansluiten op de ordergegevens van de webshop.
Server-side tagging
Een server-side container en conversie-API's voor Google Ads, Meta en LinkedIn, binnen de gegeven toestemming.
Cookie consent en Consent Mode
Een consentplatform dat correct is ingericht, met Consent Mode doorgegeven aan Google-tags en tags die wachten op toestemming.
Technische SEO
URL-structuur, redirects bij een migratie, gestructureerde data, sitemaps en Core Web Vitals.
Landingspagina's
Snelle, toegankelijke landingspagina's die marketing zelf kan vullen en waarop een A/B-test mogelijk is.
Marketing-automation
Leads en klantgegevens automatisch naar CRM en e-mailplatform, met n8n of een koppeling op maat.
Veelgestelde vragen
Een aantal vragen dat regelmatig terugkomt over de technische kant van online marketing, van tracking en consent tot de rolverdeling met een bureau. Staat je eigen vraag er niet bij, stel 'm gewoon in het kennismakingsgesprek.
Doe je ook campagnes en advertentiebeheer?
Nee. Campagnestrategie, advertentiebudgetten, content en social media horen bij een marketeer of bureau. Het werk hier is de technische kant: meting, consent, snelheid, SEO-basis en automatisering. Die rolverdeling wordt aan het begin helder afgesproken.
Werk je samen met ons marketingbureau?
Regelmatig. Het bureau houdt de campagnes en de klantrelatie; de technische implementatie wordt uitbesteed. Afspraken over het meetplan en naamgeving worden vooraf gemaakt, zodat iedereen naar dezelfde cijfers kijkt. Toegang tot GA4, Tag Manager en de advertentieaccounts blijft bij de eigenaar van de site; er wordt gewerkt met eigen gebruikersrechten, niet met gedeelde wachtwoorden. Bij de start van de samenwerking wordt kort doorgenomen wie waarvoor verantwoordelijk is: het bureau blijft eigenaar van de strategie en de content, terwijl de technische implementatie, zoals de tagstructuur, consent en de koppeling naar advertentieplatforms, apart wordt opgepakt. Wijzigingen aan tags of het meetplan worden eerst in een testomgeving of de previewmodus gecontroleerd voordat ze live gaan, zodat een aanpassing van de een de rapportages van de ander niet verstoort. Bij grotere accounts loont het om een vast contactmoment af te spreken, zodat nieuwe campagnes of landingspagina's tijdig worden meegenomen in het meetplan in plaats van achteraf te worden gerepareerd.
Wat is server-side tagging en heb ik het nodig?
Bij server-side tagging gaan meetgegevens eerst naar een eigen server-container, die ze doorstuurt naar GA4 of advertentieplatforms. Dat geeft meer controle en vaak een robuustere meting, maar kost hosting en onderhoud. Bij een beperkt advertentievolume is een goed ingerichte browsercontainer vaak genoeg.
Hoe zit het met cookies en toestemming?
Tags die niet noodzakelijk zijn, meten pas na toestemming. De keuze van de bezoeker wordt via Consent Mode doorgegeven aan Google-tags. De juridische invulling, zoals de tekst van de cookieverklaring, hoort bij een jurist of privacy-adviseur.
Waarom kloppen mijn GA4-cijfers niet met de webshop?
Meestal door een combinatie van dubbele of ontbrekende events, weigering van cookies, adblockers en verschillen in hoe retouren en annuleringen worden verwerkt. Een audit laat zien welk deel te verhelpen is en welk verschil blijft; volledig gelijk worden de cijfers zelden.
Wat houdt technische SEO in?
Zorgen dat zoekmachines de site goed kunnen lezen: indexeerbaarheid, URL-structuur, redirects, gestructureerde data, sitemaps en snelheid, in lijn met de SEO-starterhandleiding van Google. Zoekwoordonderzoek en content schrijven liggen bij de marketeer.
Kun je landingspagina's bouwen?
Ja, snel ladend en toegankelijk, zo opgezet dat marketing de inhoud zelf kan aanpassen, en met de metingen al ingebouwd. Binnen WordPress of als losse pagina, afhankelijk van wat er al staat. Een campagnepagina hoeft geen zware page-builder te dragen: hoe lichter de pagina, hoe sneller hij laadt, en dat helpt meestal zowel in advertenties als in de zoekresultaten.
Kun je leads automatisch doorzetten naar ons CRM?
Ja. Een formulier kan een lead direct in het CRM of e-mailplatform zetten, met de campagnebron en eventuele UTM-parameters erbij, via n8n of een koppeling op maat. Zo wordt een lead sneller opgevolgd en is achteraf te zien welk kanaal hem heeft opgeleverd.
Wat kost een traject?
Dat hangt af van de omvang: een uurtarief of een vaste prijs per fase. Een opgeschoonde tagstructuur met een meetplan is een kleiner traject dan een server-side implementatie met conversie-API's voor meerdere advertentieplatforms, en een technische SEO-audit met concrete verbeterpunten vraagt weer een andere inzet dan het bouwen van een nieuwe landingspagina. In het kennismakingsgesprek komt naar voren wat er nu wordt gemeten, welke platforms erbij horen en waar de meeste twijfel zit, zodat de omvang van het traject duidelijk wordt. Daaruit volgt een technische audit, waarna een concreet voorstel met een reële inschatting per onderdeel ontstaat. Je beslist vervolgens zelf, samen met je marketeer of bureau, of en in welk tempo je verdergaat, zonder verplichting vooraf.
Marketing die op betere data moet draaien?
Een half uur bellen om de huidige meting, de site en de rolverdeling met je marketeer of bureau door te nemen, en welke technische stap als eerste het meeste oplevert. Geen verplichting, en ook geen kant-en-klaar advies voordat er is meegekeken naar de site zelf.
